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短视频入局,引发影视创作变革

2019-05-15 14:06:20   来源:未知
文章导读

比年来,脱胎于微电影的短视频异军突起,睁开敏捷。中国互联网络信息中央近期发布的第43次《中国互联网络睁开状况统计申报》显示,停止2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,用户应用率为78.2%,短视频已经成为民众接收和传递信息的重要办法之一。这种以技术改革和互联网流传为基础的影视新状况,给全体影视行业点燃了一把火从缓解影视作品注水的沉疴积弊,到丰富影视营销的多元手腕,甚至重塑影视产业各个链条,短视频可以或许或许从内容、渠道和品⑸戎疃嗖忝孀手,为影视行业造血赋能。然而,站优势口浪尖上的短视频也出现了诸多成就,部分发布方为了博眼球、争夺点击量,大打暴力色情擦边球,抄袭及捏造新闻等种种恶习屡见不鲜,娱至上仿佛成为了它的营销标签。从这个角度看,短视频创作如何能力扬长避短,在影视行业的睁开中更好地发挥其积极感化,值得咱咱咱们进一步深入探究。 有待专业化、差异化、佳构化 作为一种平面而丰富的信息承载情势,短视频流传敏捷、观看便捷、内容多元,可以或许或许随时随地称心网民的娱必要和表达欲望,因而敏捷积聚了一大批忠实的用户。不少影视创作者和机构看到了利用短视频情势呈现影视内容的市场潜力地点,一时之间大批短视频影视作品涌现进去

比年来,脱胎于微电影的短视频异军突起,睁开敏捷。中国互联网络信息中央近期发布的第43次《中国互联网络睁开状况统计申报》显示,停止2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,用户应用率为78.2%,短视频已经成为民众接收和传递信息的重要办法之一。这种以技术改革和互联网流传为基础的影视新状态,给全体影视行业点燃了一把“火”——从缓解影视作品注水的沉疴积弊,到丰富影视营销的多元手腕,甚至重塑影视产业各个链条,短视频可以或许或许从内容、渠道和发生态等诸多层面着手,为影视行业造血赋能。然而,站优势口浪尖上的短视频也出现了诸多成就,部分发布方为了博眼球、争夺点击量,大打暴力色情擦边球,抄袭及捏造新闻等种种恶习屡见不鲜,“娱乐至上”仿佛成为了它的营销标签。从这个角度看,短视频创作如何能力扬长避短,在影视行业的睁开中更好地发挥其积极感化,值得咱咱咱们进一步深入探究。

  有待专业化、差异化、佳构化

  作为一种平面而丰富的信息承载情势,短视频流传敏捷、观看便捷、内容多元,可以或许或许随时随地称心网民的娱乐需要和表达欲望,因而敏捷积聚了一大批忠实的用户。不少影视创作者和机构看到了利用短视频情势呈现影视内容的市场潜力地点,一时之间大批短视频影视作品涌现进去,争奇斗艳,好不热闹。

微剧集《抱歉了共事》海报。资料图片

  然而,“繁华”之下,暗涌此起彼伏,短视频影视内容并没有摆脱短视频所具有的“原罪”。一方面,短视频影视作品的碎片化内容占据了用户的碎片光阴,让人更难以停止深度阅读与思虑。另外一方面,部分借着短视频之风而燃起来的短视频影视作品本质上是注意力经荚墼勖驱动的“商品”,加上市场模范和准入门坎模糊不清,其内容同质化程度高,品格更是良莠不齐,并呈现出显著的娱乐化、低俗化偏向。

  一段光阴以来,在政策的有用引导下,短视频行业开端激浊扬清的途径,短视频影视作品也向着专业化、差异化、佳构化的轨道迈进。2018年7月,针对网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”特出等成就,国度网信办会同无关部分睁开网络短视频行业会合整治,力图让短视频回归主流价值,为正能量“发声”。今年1月,中国网络视听节目效劳协会出台了《网络短视频平台办理尺度》《网络短视频内容审核模范细则》,短视频进入尺度有序的睁开新阶段,为与影视行业之间的联动协同创始了更大的可能性空间。

  跟着行业日渐清净明朗,浩繁互联网公司深度涉足短视频领域,主流网络视听平台也赓续发力于短视频影视内容的临盆。当下,短视频影视作品在内容上愈加积极地融入主流文化,在情势上愈发呈现出介入互动的鲜明特征,一批优质作品涌现进去,活跃了文化市,丰富了国民大众的精力文化生活。总的来说,短视频入局影视行业,从两大层面实现为了对付传统影视的改革:一是临盆情的更新换代,二是流传效度的换挡提速。

  催生优质内容和优越人才网网为行业造血

 《视频与影视行业的结合降生了影视“新物种”——微剧集、微综艺。简略来说,所谓的微剧集和微综艺便是传统剧集和综艺的“缩小版”,每集或许每期内容的篇幅一样平常为几分钟或十几分钟,因为所需的光阴和网络流量不大,用户能在各种场景下停止观看。腾讯旗下短视频平台yoo视频上的《抱歉了共事》《声声慢》等作品,分离聚焦职、情感等主题,在有限篇幅中设置屡次剧情反转,实现为了视听呈现和内容叙事。为了迎合当下移动互联网用户的观看习惯,竖屏短视频影视作品渐成风潮,如爱奇艺推出的《生活对我下手了》。

微综艺《声声慢》海报。资料图片

  短视频影视作品有着时长短、剧情节奏快且悬念设置紧凑的特色,一旦观众构成观看习惯,再面对空洞臃肿的内容,就会食之如鸡肋,弃之如敝屣。此前,很多影视作品都是由长篇网络小说改编而成,如《孤芳不自赏》《青云志》《老九门》等,不少创作者并没有注意到文学作品和影视作品的表达差别,在文本转译过程中“照搬照抄”,或许囿于“内容越长、售价越高”的市场“潜规矩”,以冗长的情节、牵强的故事和拖沓的镜头敷衍塞责,为观众诟。当下在观众中盛行着一种“短视频追剧”情势——观众在不光顾视频网站的环境下,颠末过程花絮、高能片段、精彩剧情等短视频宣发物料实现追剧。这说明,跟着观众观剧主动抉择性的提高,观众对拖沓冗长的注水作品的观看心态正从“观赏”向“浅了解”改变。而跟着越来越多的影视内容用精悍简练的短视频情势加以呈现,长篇“注水”作品将加倍不受观众待见,这将从市场抉择的角度帮助影有幸祷毓槟容本位。

  除了内容层面的“造血”和“换血”,短视频还为影视行业孵化了大批人才网。视人知,很多驰名导演最先拍摄的便是短片,例如西班牙驰名导演路易斯·布努埃尔1928年执导短片《一条安达鲁狗》,正式开启了他的导演生涯,这部超导手饕的短片成为他甚至后来浩繁电影创作者的灵感来源。一部试验性短片可以或许或许成为很多后来者艺术创作的缪斯,当下的短视频影视作品同样拥有如许的艺术潜力,不只如斯,短视频创作的全民化也将让更多人发现自己的影视创作能力从而投身影视行业,例如《生活对我下手了》的主演李嘉琦便是颠末过程拍摄制作短视频走红网络,再如“Papi酱”的扮演者姜逸磊虽然在成名前有过影视行业从业阅历,但也是颠末过程自制短视频为人熟知进而成为演员。

  成为晋升影视作品流传力的重要渠道

  即使短视频影视作品能成为影视创作一支势头微弱的新兴力量,但在一段光阴之内仍无法撼动优质电影、电视剧、综艺等传统状况影视作品的主流地位。相反,很多传统影视剧的制片宣发方学会利用短视频的营销能力和跨媒介叙事能力来抬升自己的流传效力,从而获得更多市场存眷的办法。从这个角度看,短视频化身为传统影视作反ゴ锕众的“高速公路”,帮助其实现更大的市场价值和社会效益。

  短视频降生之初就模糊了用户、内容制作方和营销方的界限,打通了自上而下和自下而上的流传渠道,勉励用户对已有内容停止再创作,分享到自己的社交圈中。优质的内容极易引发用户的“自来水”,在短光阴构成裂变流传之势。因此,短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的流传办法,“内容即营销”的理念也在短视频上表示得淋漓尽致。电影《超时空同居》抉择在短视频平台抖音投放主演雷佳音和佟丽娅的“土味情话”短视频,胜利为作品营销造势;电影《一出好戏》则颠末过程在抖音提议挑衅运动,和发布主演短视频和拍摄幕后短视频等,拉动电影票房。

  短视频也是跨媒介叙事的重要手腕。所谓跨媒介叙事,就比如《黑客帝国》拥有电影、游戏、漫画多种媒介情势的内容,分歧的媒介内容相对自力,但共同构成为了《黑客帝国》的全体。短视频可以或许或许作为素材利用在诸多方面,既可以或许或许作为电影正片之后的彩蛋视频、游戏开场和中央过场的故事视频,还可以或许或许作为主题乐土游玩项偏向体验内容等。而且,有着互联网属性的短视频可以或许或许将分歧媒介状况的内容停止整合,颠末过程二维码等情势将用户引流到分歧的媒介端口。

  由此可见,短视频入局影视创作,增强了影视创作中的商业属性,疏通了影视产业链条的诸多关键,但这也对短视频的艺术属性提出了更高的请求。跟着民众观赏品位的赓续提高,短视频和影视行业将共同面对挑衅,也将共同迎接机遇。

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