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你真的必要一双“倒勾”吗?

2019-05-15 14:26:30   来源:未知
文章导读

在乔治亚州,一名名叫扎克基斯的少年篮球运动员今年才13岁,但他已经穿着18美码(相当于53欧码)的鞋子。 扎克的母亲是一名单亲妈妈,无力承当他穿鞋的用度,只好在社交媒体上提议求助。 扎克和母亲 幸运的是,前NBA巨星大鲨鱼沙奎尔奥尼尔听说这件事后,帮助了这个家庭

  看到这篇推送的时候,你可能已经满心欢喜地拿到了你的“倒勾”;你可能还在线下抽签的拥挤人群中等待着叫号;也可能远离有资格线下发售的大都邑,同时并没有被 SNKRS 选中而黯然神伤。

  不管怎样,在 Off-White x Nike 系列终结后的球鞋市场中,很少有一双鞋能像 Travis Scott x Air Jordan 1 如许掀起全民疯抢的高潮。但,你真的必要一双“倒勾”吗?

  在回答这个成就前,不妨先思虑下“倒勾”为什么会这么火?

  10% 早在一年前,Travis Scott x Air Jordan 4 还未正式发售时,我就写过一篇名为《对付 Jordan Brand 来说,Travis Scott 能否成为 Drake 的接替者?》的推送,彼时的 La Flame 就有着成为 Jordan Brand “头牌”的潜力。

  Travis Scott比年来在音乐上的成就咱咱咱们无需赘述,在社交媒体上与女友 Kylie Jenner 的恩恩怨怨相对是媒体津津乐道的话题。但似乎大部分国人对这些并不关怀,我相信,排队购买“倒勾”的步队中鲜有能说出 Travis Scott 上一张专辑名称的人,也并不能报出他和 “金小妹”女儿的名字。

  所以,对付“倒勾”在国内的大热,Travis Scott 本人的贡献只能到达10%,他更多的是在穿着搭配上影响着国内的潮人和球鞋爱好者咱咱们。“本日 Travis Scott 又上脚了哪双鞋?上身了哪个品牌的衣服?”,这才是他咱咱们日常关怀的话题。

  20% 抉择 Air Jordan 1 作为联名合作的蓝本,Jordan Brand 和 Travis Scott 已经胜利了一半,分外是在咱咱咱们这个连 Air Jordan 1 Mid 和 Air Jordan 1 Low 都能炒卖的国度。

  这与联名的品牌和明星都没有间接的相干。作为参考的是,Supreme 和 Nike 往期联名的那些冷门鞋款不得不折扣甩卖,和“卖什么都能火”的陈冠希刚刚推出的 CLOT x Nike Air Max 97/Haven 还全码在售中。

  更何况,如果你亲手接触过什物,这双“倒勾”在浩繁配色的 Air Jordan 1 中也算是诚意满满。

  Travis Scott 深爱的榛果色(连自己的 Lamborghini 都涂装成为了这个色彩)搭配柔软细腻的牛巴革既好看,又利于搭配出高级感。

  鞋身各处满载 Travis Scott 相干的小细节(内侧 Swoosh 处的 “Cactus Jack” 还带有3M反光的效果),鞋领处魔术贴暗袋的计划,特制的同色系鞋盒和包鞋纸,4付分歧色彩的鞋带,和1299的发售价,计划自己对付“倒勾”在国内大热的贡献度决定不会低于20%。

  30% 相比计划而言,Nike 和 Jordan Brand 高明的营销手腕对付“倒勾”在国内的大热,似乎起到了更大的感化。

  早在去年10月,Travis Scott 就在自己的 Instagram 上晒出了这双“倒勾”。新奇的计划加上 Air Jordan 1 彼时到达顶点的热度,在浩繁球鞋爱好者心中深深地埋下了一颗“种子”。

  ▲ Adam Levine 最先换上粉色鞋带的穿法让人眼前一亮

  之后便是品牌方惯用的套路——Travis Scott 开端为身边驰名的明星或许球星同伙送鞋,让他咱咱们提前上脚,并曝光在各路媒体的镜头之下,再次构成“眼球效应”。

  期间还会穿插各种相干球鞋谍照释出,小规模突袭发售,和发售信息的小道消息,赓续跳票,再次引导舆论。

  千等万等,官方发售信息终于颁布了。密密麻麻的线下发售店铺,和每个店铺之间完全分歧的发售规矩,让咱咱咱们不只要像“狗仔”一样紧盯第一手资讯,还要像高考复习时一样阐发清楚每家店铺的请求,再一一去挂号抽签。何况,另有很多远离线下发售店铺的球鞋爱好者基本没无机遇介入线下发售。

  真的,不管你是不是真心要买这双鞋,买来自己穿还是转售给他人,每个介入此中的消费者都不容易。

  40% 二级市场的炒卖价钱决定了 Travis Scott x Air Jordan 1 在“国内”的火热。美国地区 SNKRS 小规模突袭发售后,“倒勾”的价钱打破万元,而且另有不少真实的成交记载。

  法国启蒙思惟家霍尔巴赫说过:“好处是人类行为的统统能源。”面对数十倍的炒卖价钱,不只是鞋贩子,各路人马都想分上一杯羹,仿佛再现了 Off-White x Nike 系列发售时“大家鞋贩子”的盛况。

  相比于之条件到的3点——“Travis Scott”、“计划”和“营销手腕”,金钱的么蚵远接,也槐匾勒馐什么鞋,是什么联名,是什么计划,好不好看,我买它也不会穿,便是为了赚钱。

  而网络上对付这双鞋的舆论也在加快着这一现象的发生。打开微博、B站、小X书、抖X等等主流社交媒体,到处充斥着“理财神器”、“冲冲冲”等字眼,大家对“倒勾”的计划和故事轻描淡写,是对它在二级市场上的表示侃侃而谈。

  所以,再回到开头那个成就,你真的必要一双“倒勾”吗?你购买它的偏向到底是什么?咱咱咱们不会蔑视任何正当的市场行为,只盼望你在购买一双球鞋的时候能清楚自己到底在买些什么,别成为他人的“对象”。

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